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平安信用卡的这支新广告,看哭了许多人 : 经理

2018-07-10 22:20编辑:3gpsms.com人气:


复盘平安信用卡2018品牌升级战役

一辈子很长,成长却只需要几个瞬间。

这句扎心文案,来自平安信用卡。在其最新的品牌升级TVC中,平安讲了四个关于成长的小故事,击中了无数人的软肋。

本文将带你一起复盘平安此次的品牌升级战役亮点,感受情感营销所带来的魅力。


四个“一夜长大”的故事 ,真实而戳心


平安信用卡《这一刻》微电影,时长:6'00"

“末班车回家,雨一直下。整夜忍的泪,它不听话。我不想去擦,就这样吧。爱让这女孩,一夜长大。”

还记得梁静茹的《一夜长大》吗?在歌里,爱情是这个女孩一夜长大的原因。但是除了爱情,在我们的一生中,还有其他的时刻,也能让人瞬间长大,比如......


成长时刻一:父亲突然病重

23岁的赵然,刚工作213天,父亲突然病重倒下,急需做一个开颅手术。

他说:“一直认为自己只是家里的孩子,这一刻,我要成为让父母能够依靠的人。”


成长时刻二:出国留学

18岁的何菲菲,到日本留学第一天。

她说:“从前,大事小事都需要靠父母,这一刻,发现原来自己也可以搞定。”


成长时刻三:当爸爸了

38岁的李新是一个新爸爸,他的女儿刚满月。

他说:“曾经以为,只是个称呼而已,这一刻,意识到家长就是为你担起所有。”


成长时刻四:穿上婚纱

28岁的王思琪,在单身205天后,遇到了生命里的那个他。

她说:“本来想给他制造个惊喜,这一刻,却被自己的变化所感动。”

是的,这一刻,他们都遇见了全新的自己。

而在每个他们遇见全新自己的时刻,平安信用卡则如同一个挚友般,守护在他们身边,给予所需的帮助。正如其2018年度传播主题所表达的:平安信用卡,懂你刷新自己的每一刻。

这四个取材于真实生活的故事其实乍看起来很小,但小中见大的确是每个人的心路历程。可以理解为:这些时刻,对别人来说很小,对自己却无限大。

而最难得的是,品牌角色并没有在广告中缺失。每一个故事的结尾,品牌总能恰如其分地出现,把自己变成故事的纽带,让人印象深刻。


大众的情感共鸣,催生巨大传播势能

《这一刻》的四支故事脚本来自于平安持卡人。因为取材真实,也就更容易让人感同身受,在看的时候带入自己的情绪与感受。

视频上线后,很快就达到了7,000万的播放量。官方微信发布当天,内容引发了用户的大量共鸣:


一则让人泪目的评论


一则让人会心一笑的评论

除了官方渠道的曝光,包括南方周末、新华社等主流媒体及十点读书等大V账号也纷纷对其进行了转发与价值观的肯定:

三联生活周刊:

十点读书:

在微博平台,平安联合微博搞笑排行榜,发起了一则互动:当你刷卡买下_______的时候,感觉长大只是一瞬间的事。

这条微博获得了很大数量的关注与评论,用户在思考回答问题参与互动的同时,被安利了一波平安的广告,这样的形式,可以说是大家都喜闻乐见的。

来自网友的回答,也是句句真实又扎心:

刷卡给爷爷奶奶拍婚纱照的时候,感觉自己长大了

办信用卡的时候,感觉自己长大了

刷卡给父亲结手术费的时候,感觉自己长大了

刷卡给妈妈买了双好鞋的时候,感觉自己长大了

同时,平安信用卡发起了#被人生击中的99个瞬间#的微博话题,鼓励网友互动,引发自主传播,收获了1.3亿阅读量以及高达1.7万的讨论热度。

截至发稿前,《这一刻》达到了2.5亿社交媒体总曝光量,也催生了7.3万条感人的用户故事互动。这些故事并不全是独立于品牌之外的成长的故事,有趣的是,大部分故事和品牌、和刷卡有关。

这样的传播量可以说是很惊人的,但却也在意料之中。

在这波战役中,品牌专注于“成长的时刻”这一传播主题,深入洞察目标人群的生活及内心,制造出了富有价值的大众共鸣点,包括父亲重病、穿上婚纱、出国留学、当上爸爸等场景,都是我们再熟悉不过的了,再加上真实感的演绎,不禁把共鸣点推向了最深处。而这样的内容,本身就是传播的主要势能,甚至可以说比渠道更重要。


情感营销,为品牌升级赋予独特价值
(来源:优美文章)

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